Instagram od lat jest jednym z najważniejszych miejsc pracy twórców internetowych. To właśnie tam influencer marketing rozwijał się wokół zdjęć, Stories, Reelsów, bezpośrednich wiadomości i oznaczeń współprac reklamowych. W wielu publikacjach pojawia się nawet informacja, że aż 90% influencerów jest aktywnych na Instagramie. Czy jednak można traktować tę liczbę jako aktualny i uniwersalny fakt?
Źródłem tej statystyki jest raport Influencer Trends Report 2022, przygotowany przez Pixlee TurnTo i Emplifi. W badaniu przeprowadzonym wśród osób należących do sieci twórców firmy 90% respondentów zadeklarowało aktywność na Instagramie, a 66% na TikToku. Zaledwie 4% wskazywało Twittera lub Pinterest jako platformy, na których szuka możliwości współpracy z markami.
To prawdziwe dane, ale nie oznaczają, że dokładnie 90% wszystkich influencerów na świecie posiada aktywne konto na Instagramie. Publicznie dostępne podsumowanie raportu nie podaje dokładnej liczebności próby, jej struktury geograficznej ani sposobu doboru respondentów. Badano użytkowników konkretnej sieci twórców, którzy mogli różnić się od całej globalnej społeczności influencerów. Liczbę 90% należy więc przedstawiać jako wynik jednego badania branżowego, a nie jako bezsporną cechę całego rynku.
Statystyka została później przywołana także w artykule naukowym dotyczącym zaangażowania odbiorców na Instagramie. Publikacja ta nie przeprowadzała jednak nowego badania aktywności influencerów — autorzy powołali się na wcześniejszy materiał branżowy. Własna część badawcza artykułu dotyczyła przede wszystkim zaangażowania ponad tysiąca obserwatorów korzystających z Instagrama. Nie jest to więc drugie, niezależne potwierdzenie wyniku 90%.
Mimo tych zastrzeżeń ogólny wniosek pozostaje zasadny: Instagram nadal odgrywa centralną rolę w influencer marketingu. W badaniu CreatorIQ dotyczącym trendów z 2024 roku 62% organizacji uznało Instagram za najważniejszą platformę w swoich programach współpracy z twórcami. Był on wskazywany około dwa razy częściej niż TikTok.
Rynek nie jest już jednak zdominowany przez jeden kanał. Nowsze dane CreatorIQ pokazują, że pod względem deklarowanego zwrotu z inwestycji różnica między Instagramem a TikTokiem jest niewielka: 29% badanych marek wskazywało Instagram, a 27% TikToka. Jednocześnie 33% twórców uznawało TikTok za platformę zapewniającą najlepsze wyniki publikowanych treści.
Każda z platform pełni dziś nieco inną funkcję. Instagram łączy portfolio twórcy, relację ze społecznością, krótkie wideo, wiadomości i narzędzia zakupowe. TikTok daje większe możliwości szybkiego dotarcia do nowych odbiorców, również bez dużej liczby obserwujących. YouTube pozostaje ważny dla treści dłuższych, wyszukiwania i materiałów, które mogą pracować przez wiele miesięcy.
Dla marek oznacza to, że obecność twórcy na Instagramie nadal jest istotna, ale nie powinna być jedynym kryterium wyboru. Znacznie ważniejsze są dopasowanie odbiorców, jakość materiałów, wiarygodność oraz umiejętność tworzenia treści odpowiednich dla danej platformy.
Możemy więc uczciwie powiedzieć, że jedno z badań branżowych wykazało 90-procentową obecność influencerów na Instagramie. Nie powinniśmy jednak zamieniać tego wyniku w ponadczasową prawdę o całej branży. Instagram pozostaje jednym z jej głównych centrów, ale współczesny twórca coraz częściej działa wielokanałowo — i właśnie ta zdolność może dziś stanowić jego największą przewagę.